乐高获乐拼1500万元赔款:设计师未必高兴得起来
2019-11-30

乐高魔力无人能敌,但其昂贵的售价终让其只能成为一部分人的玩具。毕竟积木本身技术含量不高,x宝狂售的乐拼自然成为了最大受益者。定价可能只有原厂十分之一,从外观上看并无二致的模仿版积木充斥市场可不是乐高愿意看到的。因此在2016年,乐高一纸诉状将乐拼告上法庭。

不出意外,这场持久战持续了整整两年,最终乐高胜诉,乐拼被判罚1500万元人民币作为赔偿。

乐拼不仅以快速模仿乐高主题积木闻名,Logo外观、包装也极为相似,更重要的是售价低廉到用一顿饭钱就买得起。以近期乐高42083布加迪Chiron为例,官方售价为4199元,x宝乐拼仅需要300元不到即可拿到。

同样,网红版潮款乐高IDEAS系列战神金刚,市面售价在2000元软妹币左右,乐拼版只需要200元拿下。

有意思的是,乐拼并非唯一模仿乐高的企业,在电商中加入关键词,能够轻而易举找到与乐高同款,但价格极为低廉的同等产品。对于经济紧张的消费者而言,后者具备更大的诱惑力。虽然爱好者之间也公认乐拼质量低下,公差较大,还原度不高,但鉴于廉价,所有缺陷都予以容忍。

而在官司期间,乐拼并没有停止模仿过程,2年时间通过仿造获得的收益相信远比1500万元的罚款更为丰厚,对乐拼可能不会有太多实质性影响。但对于乐高为了一款新产品而夜以继日工作的设计人员而言,恐怕就不是什么开心的事情了。