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MINISO X 荔枝跨年新玩法

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12月31日,由名创优品与荔枝跨界联名的“耐撕青年 活出声响”4小时不断电留声馆在广州、重庆、苏州三城同时营业。作为名创优品与荔枝首次跨界打造的项目,通过“耐撕青年,活出声响”系列主题活动展现出新消费生态和新生代价值观,多维度实践品牌联创的新体验和新玩法。12月25日,耐撕青年UGC征集已在荔枝APP率先上线。

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“耐撕青年 活出声响”广州场荔枝主播现场献唱互动,网红都纷纷来打卡

本次活动联动名创优品与荔枝的品牌资源和用户优势,借助荔枝平台头部声音主播和平台互动玩法,将线上UGC创造与名创优品线下消费场景融合,引爆年终狂欢,打造Z世代用户跨界共创的新玩法。

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活动当天,多位荔枝头部人气主播空降名创优品广州、重庆、苏州三城线下网红店,进行互动表演、语音直播,联动名创优品打造史上最大力度“全国全场100-50”优惠活动,为这场由用户主导的品牌年终狂欢增添更多激情与酣畅。

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其中,广州站由荔枝头部唱作主播王储和rapper主播老谦空降演出——王储是一位唱作兼备的荔枝独家艺人,首发TME首日平均播放量4.5w;荔枝独家艺人老谦在全网拥有过百万粉丝。

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重庆站的荔枝人气音乐主播哎哟,其音乐作品在全网播放量过百万;NJ土一则是荔枝一位人气情感主播。位于苏州的音乐主播一陀绒在全网播放量过千万。

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“耐撕青年 活出声响”重庆场名创优品史上最大力度优惠吸引众多顾客排队拼购

名创优品与荔枝跨界联名的“耐撕青年 活出声响”4小时不断电留声馆,用户通过线上线下扫码下载荔枝APP进入“耐撕青年,活出声响”活动专题页面,即可留言并与主播互动,并通过收听直播参与抽奖。更吸睛的还有别出心裁的创意拍照区,不少年轻人赞不绝口,耐撕青年跨年大片简直“拍拍拍”到停不下来。      图片7.jpg

据悉,这是名创优品与荔枝共同探索“线上线下”场景营销,重新定义年轻人的生活方式的积极尝试。名创优品在全国具有强大的行业影响力和广泛的用户覆盖面,消费群体多为95后年轻用户;与名创优品联创的荔枝(原荔枝FM)是中国最大的UGC音频社区荔枝,被视为在线音频的品牌IP。荔枝品牌势能足,在年轻群体中具有强大的号召力,创新能力强,UGC资源丰富。双方品牌都具有年轻、潮流、个性化等特点,能比较好地结合线下线上,一起打造出年轻人喜欢的有货、有趣、有态度的新生代年终狂欢。

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“耐撕青年 活出声响”苏州场荔枝主播精彩演出吸引众多游客参与互动

名创优品的IP跨界并不是首次。自从2016年启动IP战略之后,名创优品在IP合作方面势如破竹,积累了丰富的IP市场开发经验。品牌先后和Hello Kitty、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街、迪士尼、漫威、故宫等多个大IP达成合作,推出了覆盖全品类的各种IP联名产品。作为跨界合作界的“劳?!?,名创优品瞄准新生代群体,实现品牌“出圈”,从年轻消费者的需求出发打造品质产品,迎合年轻人的消费升级。

(来源:MINISO官网)

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